Chery continua a rafforzare la propria presenza internazionale e si conferma il marchio automobilistico cinese meglio posizionato nella Kantar BrandZ Top 50 Chinese Global Brand Builders 2026, la classifica presentata il 24 luglio da Kantar, società internazionale specializzata nell’analisi dei brand e nella consulenza strategica.

Il costruttore di Wuhu ha conquistato l’11° posto assoluto nella graduatoria generale, risultando ancora una volta primo nella categoria automotive. Per Chery si tratta della nona presenza consecutiva nella Top 50, un risultato che testimonia il percorso di crescita del marchio sui mercati globali.

Secondo il rapporto Kantar, i brand cinesi stanno entrando in una nuova fase di sviluppo, definita di “crescita intelligente”, nella quale il valore del marchio diventa un elemento centrale della competitività internazionale. Un’evoluzione che per Chery significa passare dalla semplice esportazione di veicoli alla costruzione di una presenza stabile e riconoscibile nei diversi Paesi.

Dall’esportazione di prodotto alla costruzione di un marchio globale

Durante il 2026 Kantar BrandZ Chinese Global Brand Builders Launch & Globalization Summit, Zhang Guibing, Executive Vice President di Chery Auto e Presidente di Chery International, ha illustrato la trasformazione del gruppo cinese da esportatore di automobili a realtà industriale globale.

«L’export automobilistico cinese è entrato pienamente nell’era 3.0, quella della globalizzazione locale profonda e della trasformazione del valore di marca», ha dichiarato Zhang. «Se in passato la competitività era legata soprattutto al rapporto qualità-prezzo e alla forza del prodotto, oggi i fattori decisivi sono la fiducia dei consumatori e la capacità di radicarsi nei mercati locali».

La strategia di Chery si basa sulla filosofia “In somewhere, For somewhere, Be somewhere”: essere presenti in un Paese, lavorare per quel mercato e diventare parte integrante della comunità locale.

Un approccio che supera il modello tradizionale dell’esportazione a senso unico. L’obiettivo è creare una realtà internazionale che non sia semplicemente “un’azienda cinese all’estero”, ma una vera impresa locale con tecnologia e cultura industriale cinese, grazie alla localizzazione di personale, ricerca e sviluppo, produzione e filiere di fornitura.

Tecnologia e ricerca: una rete globale per la mobilità del futuro

La crescita internazionale di Chery passa anche attraverso un’importante base tecnologica. Il gruppo dispone oggi di otto centri di ricerca e sviluppo nel mondo e conta oltre 20.000 dipendenti all’estero, con circa l’85% delle risorse umane reclutate localmente.

Una struttura pensata per sviluppare soluzioni adatte alle esigenze dei diversi mercati, non solo dal punto di vista commerciale ma anche industriale e tecnologico.

La gamma di sistemi di propulsione comprende motori tradizionali a benzina, tecnologie HEV, PHEV, veicoli completamente elettrici a batteria e soluzioni a idrogeno, con l’obiettivo di adattarsi ai diversi scenari normativi e alle differenti richieste dei clienti.

Parallelamente, Chery sta ampliando il proprio concetto di globalizzazione, passando dalla “globalizzazione del prodotto” alla “globalizzazione dell’ecosistema”. Un esempio arriva da AiMOGA, il marchio dedicato alla robotica del gruppo, che dal 2026 ha superato le 1.000 unità vendute in oltre 50 Paesi e regioni, sviluppando tecnologie applicabili alla produzione intelligente e alla robotica di servizio.

Omoda & Jaecoo cresce in Italia e prepara il debutto di Omoda 4

La strategia internazionale di Chery trova conferma anche sul mercato italiano attraverso Omoda & Jaecoo, il marchio del gruppo dedicato alla nuova generazione di SUV e crossover.

A giugno 2026 il brand ha raggiunto in Italia una quota di mercato del 2,83%, con 4.189 immatricolazioni, mentre nel primo semestre dell’anno ha totalizzato 21.503 vetture vendute, pari al 2,27% del mercato nazionale.

A livello globale, nello stesso periodo, Omoda & Jaecoo ha registrato 75.102 consegne mensili, con una crescita del 178% rispetto all’anno precedente, sostenuta soprattutto dal successo dei modelli Jaecoo 5 e Jaecoo 7.

La gamma si prepara inoltre ad accogliere Omoda 4, crossover compatto destinato soprattutto alla Generazione Z. Il modello punta su un design definito “cyber-mecha”, ispirato al mondo dei robot degli anime giapponesi, e su un abitacolo tecnologico con AI Intelligent Cockpit, assistente vocale always-on e gestione intelligente delle funzioni attraverso diversi scenari di utilizzo.

Ulteriori informazioni sul modello saranno diffuse nelle prossime settimane, in vista del debutto sui mercati europei.

Una crescita costruita sul lungo periodo

Per Chery il percorso di espansione globale si fonda su un principio chiaro: la crescita sostenibile nasce dalla capacità di creare valore condiviso nei territori in cui si opera.

Un esempio è rappresentato dal nuovo stabilimento di Rosslyn, in Sudafrica, che ha mantenuto tutti i 692 posti di lavoro già esistenti e ha contribuito alla creazione di quasi 3.000 nuove opportunità nell’indotto locale.

Grazie ai risultati raggiunti, Chery è presente da cinque anni consecutivi tra le Top 20 imprese cinesi per immagine all’estero, da tre anni nella Fortune China ESG Impact List ed è stata inserita nella selezione 2026 delle Fortune Highly Admired Chinese Companies.

La conferma nella Kantar BrandZ Top 50 Chinese Global Brand Builders rappresenta quindi un nuovo passo nella strategia internazionale del gruppo: rafforzare il marchio, consolidare la presenza nei mercati esteri e continuare a investire nell’innovazione tecnologica.

Chery Group: una crescita globale iniziata nel 1997

Fondata nel 1997, Chery Auto è oggi una delle principali case automobilistiche cinesi e il primo marchio indipendente del Paese ad aver superato i cinque milioni di veicoli venduti ed esportati.

Presente in oltre 130 Paesi, il gruppo ha sviluppato un ecosistema industriale diversificato, con un forte orientamento alla ricerca tecnologica e all’espansione internazionale.

Da oltre vent’anni Chery è il principale esportatore cinese di autovetture e uno dei marchi automotive a più rapida crescita nel panorama mondiale. Nella classifica Fortune Global 500 del 2025, Chery Auto si è classificata al 233° posto.