Dieci anni di innovazione, spettacolo e trasformazione del rapporto tra automobile e città. Dal 20 aprile, in via Tortona 35 a Milano, apre al pubblico la mostra “10 anni di Saloni dell’Auto all’aperto”, un progetto espositivo che racconta l’evoluzione del format ideato da Andrea Levy, capace dal 2015 di portare i motor show fuori dai padiglioni fieristici, direttamente nelle piazze di Torino, Milano e Monza.

L’iniziativa si inserisce nel calendario della Milano Design Week e nasce dalla collaborazione tra MIMO Milano Monza Motor Show – in programma all’Autodromo Nazionale Monza dal 26 al 28 giugno 2026 – e Salone Auto Torino, che si terrà nel centro del capoluogo piemontese dall’11 al 13 settembre 2026.

Un videowall immersivo per raccontare un decennio

Cuore della mostra è un imponente videowall immersivo lungo 50 metri, progettato con una forma ondulata che accompagna il visitatore in un viaggio continuo tra immagini e momenti iconici dei saloni open-air.

Il racconto mette al centro i protagonisti dell’industria: oltre 70 case automobilistiche che, nel corso degli anni, hanno scelto questi eventi come piattaforma per presentare anteprime, city car, modelli elettrici e ibridi plug-in, supercar e concept car.

Attraverso sequenze dinamiche e contenuti visivi, emerge come i brand abbiano evoluto linguaggi e strategie, con un’attenzione crescente verso sostenibilità, innovazione tecnologica e nuove forme di interazione con il pubblico.

La città come palcoscenico

Uno degli aspetti più significativi messi in luce dall’esposizione è la trasformazione dello spazio urbano: non più semplice cornice, ma luogo di esperienza, relazione e sperimentazione.

Le città diventano veri e propri palcoscenici diffusi, in cui l’automobile si integra con architettura, cultura e vita quotidiana, ridefinendo il concetto stesso di motor show.

Le auto della 777 Collection

Il percorso espositivo è arricchito dalla presenza di 10 vetture uniche provenienti dalla 777 Collection, una raccolta internazionale di auto di grande valore storico e collezionistico, che aggiungono ulteriore fascino e prestigio all’iniziativa.

I momenti iconici

Il videowall ripercorre alcuni degli episodi più spettacolari di questi dieci anni:

• la parata davanti al Duomo di Milano, simbolo della ripartenza post-pandemia

• il passaggio di una monoposto di Formula 1 in via Roma a Torino

• le sfilate di supercar nel centro cittadino

• la Mole Antonelliana illuminata con i loghi dei brand

• le President Parade con i vertici dell’industria al volante

• la sfilata che racconta 100 anni di mobilità, dalla carrozza alle auto più avanzate

• le più recenti inaugurazioni con modelli a guida autonoma

Un racconto corale dell’automotive

La mostra si configura come uno strumento per leggere l’evoluzione dell’industria automobilistica attraverso i suoi protagonisti, offrendo una narrazione corale che valorizza il contributo di ogni brand.

Dai marchi storici ai nuovi attori della mobilità, il percorso restituisce dieci anni di cambiamenti, innovazione e nuove visioni, confermando il ruolo dei Saloni dell’Auto all’aperto come uno dei format più originali e dinamici del panorama internazionale.